Tandis que le vinyle occupe les présentoirs premium et fait l’objet d’innombrables articles, la cassette audio opère son retour dans une relative discrétion. Pourtant, les chiffres parlent d’eux-mêmes : une multiplication par cinq des ventes en moins d’une décennie témoigne d’un intérêt renouvelé pour ce format. Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large où les consommateurs, lassés de l’immatérialité du streaming, recherchent des expériences musicales plus concrètes.

La culture populaire a joué un rôle catalyseur dans cette résurgence. Des séries comme Stranger Things ou des films comme Les Gardiens de la Galaxie ont introduit les cassettes auprès des jeunes générations, créant un effet d’entraînement. À Manchester, la boutique Mars Tapes a vu les cassettes de Kate Bush s’envoler après l’utilisation de sa musique dans Stranger Things. Ce phénomène illustre parfaitement comment la nostalgie peut être transmise même à ceux qui n’ont pas vécu l’âge d’or du format.

Même des artistes contemporains majeurs participent à cette tendance. Taylor Swift, lors de la sortie de “The Tortured Poets Department”, a écoulé 21 500 cassettes parmi les 1,64 million d’unités physiques vendues la première semaine. Un chiffre certes modeste comparé aux 859 000 vinyles, mais néanmoins révélateur de l’existence d’un marché.